份额流失品牌价值下降 诺基亚今天和明天(一)

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曾经的王者也传出了被收购的消息？不管是真是假，2005年的诺基亚似乎已经到了挣扎的边缘，一不留神，就有可能丧失宝座

　　2004年，诺基亚躲过灭顶之灾，奥利拉成功实现了乾坤大翻转。2005年，诺基亚再造王者形象，但风采却今非昔比。今年7月，诺基亚发布第2季度财报，令投资者失望的数字再次让人疑惑诺基亚，是否真的英雄迟暮？

　　面对手机市场的急剧变化和重新洗牌，面对被收购的传闻，曾经叱咤风云的诺基亚拿什么巩固王者宝座，又凭什么笑傲江湖？眼下，摆在诺基亚面前的问题不光是市场份额下降，盈利下降，真正隐藏在数字后面的三个巴掌，实际上更为突出，也更为急切，让这个曾经不可一世的王者郁闷不已。

　　不能否认，品牌声誉、战略制订以及被收购的传闻，正在不断地拷问着诺基亚的今天和明天。

　　份额流失品牌价值下降

　　近年来，由于传统对手摩托罗拉的重新崛起和三星、LG等新贵异军突起，诺基亚多年来形成的品牌优势地位面临着严峻的挑战。

　　2005年6月，《商业周刊》公布的最近全球IT公司100强中，诺基亚排名下降至第18位，而其竞争对手LG和三星则分别上升至第3和第5位。一上一下的过程中，显现着品牌价值正在发生易位，市场格局重新洗牌。

　　尽管在全球品牌的排名中，诺基亚居第6位，与其竞争对手仍有较大的差距。但是，在年轻用户市场上，诺基亚的销售及受欢迎程度远远不及三星、LG等品牌。为了挽救这种被动形势，诺基亚推出了名为N系列的高端相机与音乐手机等新产品。但是，由于新产品价格高昂，问津者寥寥无几，用户很少有人埋单。

　　相反，其竞争对手三星推出的高端手机却很受市场欢迎。三星凭借出色的外观设计和可靠的质量，成功获得了年轻消费者的青睐，取得了高端市场的可观份额，令诺基亚羡慕不已。业内老二摩托罗拉，近年来回升势头很猛，已把诺基亚锁定为超越目标。